营销（xiāo）新动力之整合营（yíng）销
发布时间（jiān）：2016-10-25 13:16:42 | 发（fā）布（bù）者：欧宝官方端平台和海拔（bá）网络（luò） | 浏览（lǎn）次数（shù）：14317 | 返回列表 | 返回首（shǒu）页
12月27日（rì）下午（wǔ），由《V-Marketing 成功（gōng）营销（xiāo）》杂志和新生代市场监测机构联（lián）合举办的“2007中国最具竞争（zhēng）力品牌峰（fēng）会”在京召开，中国营销、广告、咨询机构、公关（guān）界的精（jīng）英在此次（cì）峰会上对营销新（xīn）动（dòng）力、新旧媒体未来的（de）发展趋势、行（háng）业中存在的问题纷纷发表了自己的看法。
会上，《V-Marketing 成功营（yíng）销》杂（zá）志向中（zhōng）国最（zuì）具竞争力的获奖企业和个人进行了颁奖，此（cǐ）次峰会在显露了（le）新（xīn）媒体的市场（chǎng）涌动与苦恼同时（shí），也再（zài）次警示业界，旧的（de）传播方式很（hěn）有可能被（bèi）新的营销传播方式所取代，这一问题已（yǐ）经引起（qǐ）业界的（de）高度关注。
与会（huì）专家学者、业界（jiè）认为，新传播方（fāng）式的出现（xiàn），将有可能带动这（zhè）个（gè）市场新的利润（rùn）增长。一些媒体甚（shèn）至将此次峰会（huì）称之为“影响中国乃（nǎi）至世界营销决策人思想（xiǎng）的一（yī）个火化塞”。
“寻找下一个营销新动力”论坛一：新动力·整合营销
北京大（dà）学新闻与传播（bō）学院副（fù）院长、广告系主任 陈刚
中国（guó）国际公共关系协会常务（wù）副会长兼秘书长 郑砚农
新生代市（shì）场（chǎng）监测机构常（cháng）务副总经理 何（hé）建新
灵（líng）智精实（shí）整合（hé）行销（xiāo）传播集团（tuán）大（dà）中国区副总裁 萧东荣
蓝（lán）色光标公共（gòng）关系机（jī）构首席（xí）执行官 赵（zhào）文权
《成功营销》杂志社出品（pǐn）人（rén） 孙小凡（fán）
波（bō）音（yīn）民用飞机集团市场部区域总监 刘江
《成功营销（xiāo）》杂志社（shè）总经（jīng）理 李函霏
陈（chén）刚：“成功（gōng）营销”不是一般的营销，而是走向成功的营销。中国企业（yè）在上（shàng）世纪90年代才（cái）开始做营销(Marketing)，我记得当年我就（jiù）想不明白，这个（gè）词明（míng）明（míng）是市场(Market)的意（yì）思，为什么后面加了一个ing，就（jiù）动词化了（le）？当（dāng）然，现（xiàn）在营销已经（jīng）是普（pǔ）及（jí）的，而整（zhěng）合营销是在上个世纪90年代在全球成为（wéi）一种有影响力的（de）哲学（xué）。
我（wǒ）曾跟该（gāi）理论的提出（chū）者舒尔茨（cí）教授讨论（lùn）过（guò）很多（duō）次（cì），整合传播战略到底（dǐ）是一个怎样的战略？其实，它是一（yī）个保守（shǒu）型的战略（luè），是一个以守为主的（de）战（zhàn）略。就是在成熟市场（chǎng），企业（yè）没有办法被逼（bī）无奈，只能用到这样的方式（shì）。
另一方面，在（zài）新（xīn）兴市场，尤其是在中国这一市场，我认为我们还是可以从这（zhè）一哲学的理念中体（tǐ）悟（wù）很（hěn）多（duō）东西。比如说一个是（shì）新的媒体环境，我理解的营销传播是处于大众传播的末期，企（qǐ）业（yè）营销（xiāo）怎样才能有效果。现在（zài）请（qǐng）我们各位嘉宾做一个简（jiǎn）短的（de）发言，然后从品牌整合（hé）传播这个题目（mù）中谈（tán）一（yī）下自己的感（gǎn）想（xiǎng）。注重品牌（pái）的有效传播
孙小凡：《成功（gōng）营销》是一个影响营销决策（cè）人的平台，今天（tiān）请来在座（zuò）的各位，都是来自（zì）广告、公关（guān）、市场调（diào）查公司、企业营销方面（miàn）的嘉宾，是希（xī）望大家站在（zài）整合（hé）传（chuán）播的（de）平台上，就品（pǐn）牌（pái）推广策略（luè）问题（tí），围绕这么一个主题，谈谈各自的感受和策略。
如今传（chuán）播（bō）的（de）要（yào）素变得更加复杂，很多（duō）事物原来（lái）的定（dìng）义和标准也变得越来（lái）越（yuè）不好界定。因（yīn）为我们一直在倡导做整合传播、做品牌。最近，美国（guó）《广（guǎng）告时代》(AdvatageAge)杂志评出了中国十（shí）大热点（diǎn）话题。其中（zhōng）一个话题就是，中国的（de）广告市场有一个（gè）趋势，就是（shì）产品广告（gào）转向品牌（pái）广告。在产品竞争（zhēng）越（yuè）来越激烈，在传播信息越（yuè）来越不太好分辨的时候，品牌的（de）作用变得越来（lái）越（yuè）重要了。另外，随（suí）着市场的细分（fèn）化和行业化，我们注意到，越来（lái）越多的广告投放（fàng）商，注（zhù）重的（de）不是一（yī）个数（shù）量，而是影响了行业的最重要（yào）的品质。还（hái）有一点，就是过去我们品牌更多的是谈广（guǎng）而告之，就是让（ràng）很多人认识品牌，传统媒体电视的广告信息，更多的是一种广告传（chuán）播里面的载体形式。但现在我（wǒ）们发现，有时候品（pǐn）牌知名度高（gāo）和低（dī）也（yě）可以分正（zhèng）面和负（fù）面的效应。知名度（dù）过（guò）高（gāo），如果信息传达不准确，可（kě）能就（jiù）不是有效传播，带来（lái）的（de）是（shì）负面效应。其实，我们做品牌传播的时候，越来越要（yào）求传达信（xìn）息时真正要记（jì）住（zhù）我是谁，我（wǒ）说给（gěi）谁听，而且（qiě）这种信息传达应（yīng）该是连贯、持续的，这样才能（néng）最后形（xíng）成品牌是一种战略、是一（yī）种文化，也可能是一个百年不（bú）变的企业。碎片化时代 媒体在收（shōu）缩何建新（xīn）：我记得去全（quán）球最大的市场研究组（zǔ）织参（cān）加（jiā）会议，有人谈到在这（zhè）个（gè）时代营销彻底破（pò）碎了。所以我（wǒ）们就要去寻找动力，包括（kuò）陈老师刚才提（tí）到的舒尔茨保守的营销理（lǐ）论（lùn）。作为市场研究公司（sī），我们就是研究营（yíng）销、研究消费者、研究品牌、研究传播、研究媒体。从实际工（gōng）作看，我们发现中（zhōng）国的媒（méi）体环境（jìng）已经七零（líng）八落，被很多新（xīn）媒体冲击得破碎不堪，现在就（jiù）连你（nǐ）上（shàng）厕所的（de）时候也可能看（kàn）到媒体，广告主在这里说话（huà），广告主通（tōng）过广告公司借助各种手段跟你讲话。你在各种（zhǒng）各样的场合，包括在（zài）家里的（de）社区，你搭乘的电梯、坐飞（fēi）机取行李的时候（hòu），到处都有（yǒu）媒体（tǐ）跟你（nǐ）说话。 在这种信息碎片化、受（shòu）众碎片（piàn）化和媒体碎片化（huà）的情况下，如何才能做到精（jīng）准（zhǔn）的（de）营销？从我们接触的和服（fú）务的客户看（kàn），我们现在服（fú）务的许多媒体，不（bú）再追求（qiú）规模的（de）庞大（dà），不再（zài）追求大的发行量，而是收缩。有专门针对航空的媒体，就是在飞机（jī）上（shàng），在机场做传播的媒体，也有专门设在加油站的媒体（tǐ）等。实际上这是在找寻一种（zhǒng）某一细分人群的价（jià）值。《成功营销》也在找自（zì）己收（shōu）缩的定位，这样做的目的就是把（bǎ）自己的（de）受众缩得越来越窄，内容可以做得越来越深，越（yuè）来越（yuè）贴近（jìn）受众的需要，这样（yàng）媒体的价值就会越来越（yuè）凸（tū）显。以上就是合肥网站建设的（de）小编（biān）分（fèn）享的内容，希望（wàng）能为（wéi）您带（dài）来帮助。更多详情（qíng）请关注：http://www.jx.coolt.bijie.shanxi.linyi.jiaxing.zz.pingliang.ww38.viennacitytours.com/.
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另一方面，在（zài）新（xīn）兴市场，尤其是在中国这一市场，我认为我们还是可以从这（zhè）一哲学的理念中体（tǐ）悟（wù）很（hěn）多（duō）东西。比如说一个是（shì）新的媒体环境，我理解的营销传播是处于大众传播的末期，企（qǐ）业（yè）营销（xiāo）怎样才能有效果。现在（zài）请（qǐng）我们各位嘉宾做一个简（jiǎn）短的（de）发言，然后从品牌整合（hé）传播这个题目（mù）中谈（tán）一（yī）下自己的感（gǎn）想（xiǎng）。注重品牌（pái）的有效传播
孙小凡：《成功（gōng）营销》是一个影响营销决策（cè）人的平台，今天（tiān）请来在座（zuò）的各位，都是来自（zì）广告、公关（guān）、市场调（diào）查公司、企业营销方面（miàn）的嘉宾，是希（xī）望大家站在（zài）整合（hé）传（chuán）播的（de）平台上，就品（pǐn）牌（pái）推广策略（luè）问题（tí），围绕这么一个主题，谈谈各自的感受和策略。
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